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2015年3月民营与网销图书市场评析

2015年3月民营与网销图书市场评析

分类:
行业动态
作者:
来源:
2015/05/07
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【摘要】:
市场稳回归文学书抢眼  商报数据分析专题组  2015年3月全国民营图书零售市场波澜不惊。商报监测的16家民营书店前20名热卖图书的总销量为66384册,较2月的154271册下滑明显;民营零售总榜前20名图书销售总量为33843册,较2月的109096册同样大幅下跌。这种态势本在意料之中,没有教育图书的阶段性强力支撑,整个市场旋即回归常态。  3月,以小说为代表的通俗类图书取得佳绩。在总榜中,文

  市场稳回归 文学书抢眼

  商报数据分析专题组

  2015年3月全国民营图书零售市场波澜不惊。商报监测的16家民营书店前20名热卖图书的总销量为66384册,较2月的154271册下滑明显;民营零售总榜前20名图书销售总量为33843册,较2月的109096册同样大幅下跌。这种态势本在意料之中,没有教育图书的阶段性强力支撑,整个市场旋即回归常态。

  3月,以小说为代表的通俗类图书取得佳绩。在总榜中,文学书入围13个品种(包括10种小说、3种随笔),遥遥领先其他图书类别。时政书占据4个品种,童书、教育书和经管书各入围1个品种。2月销售相当火爆的教辅书则退出了总榜前20名。

  《从你的全世界路过》、《追风筝的人》、《偷影子的人》、《百年孤独》等一直是极受市场追捧的畅销小说。《狼图腾》、《平凡的世界》、《何以笙箫默》的上榜与各自同名影视的热播关系密切。这种情况屡见不鲜,而需指出的是,《平凡的世界》一书有两个版本入围总榜。作为出版方,北京十月文艺出版社推出《平凡的世界》一书的普及本,取得了很好的销售成绩,反映出该社抓时机谋增量的精明之道。《乖,摸摸头》的热销与作者大冰“百城百校畅聊会”火遍全国密切相关。

  三种热销的随笔书是《你的孤独,虽败犹荣》、《看见》、《愿有人陪你颠沛流离》。它们无论内容,还是作者本身的话题度都有很好的保证。要注意的是,以《愿有人陪你颠沛流离》作者张皓宸为代表的80后、90后作者受到热捧。他们的典型特征是“颜值”普遍较高,且写的是时下年轻人的故事,由此拥趸无数。

  时政书依然是熟悉面孔,《习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编》以4156册的总销量夺下总榜头名。此外,《习近平谈治国理政》、《习近平总书记系列重要讲话读本》、《法治热点面对面——理论热点面对面·2015》等销售亦十分火爆。

  3月,童书、教育书和经管书各自入围1个品种。其中,童书的表现略为落寞,与其在网店上的猛烈销售态势形成鲜明对比。现在的年轻家长通常没有很多时间陪孩子去书店,同时也更惯于通过网络购书。民营书店在挖掘童书增量时,应侧重提供购买体验和亲子阅读服务,给家长和孩子更多来书店的理由。

  《万达哲学》是经管书的代表,反映了商界名人传记和企业传记的畅销态势。总榜之外,多种与马云、阿里巴巴相关的经管书同样十分畅销。

  聚焦出版社,长江文艺出版社、湖南文艺出版社、广西师范大学出版社、中国建筑工业出版社、南海出版公司、人民文学出版社、北京十月文艺出版社、中信出版社、作家出版社等大社、品牌社表现突出。在16家民营书店中,这些出版社都贡献了颇具特色和影响力的图书品种,譬如长江文艺、湖南文艺的文艺书,广西师大的社科书,十月文艺的现当代经典小说,南海出版公司的引进图书等。

  从这些出版社在16家民营书店热销的品种来看,时下旨在提供休闲、趣味的小说、随笔极受读者喜爱。在欠缺超级畅销书的当下图书市场,这些短、平、快的小说、随笔贡献了相对稳定的销量,也培养出一批有大量粉丝的青年作者。

  4月,世界阅读日到来,与火遍全国的全民阅读紧密契合。从目前情况来看,各地书店都举办了或大或小的全民阅读活动,收效颇佳。这将是对图书销售的巨大助益。这提示,如今书店要更注重乘势销售,制造一些卖点,让更多人走进书店。

  2015年3月民营图书零售市场走势图

  商报2015年3月民营总榜

  商报2015年3月民营店销榜

  昆明新知图书城

  深圳友谊书城

  山东京广传媒股份有限公司

  上海钟书

  广东学而优书店(新港店)

  长春同仁购书中心

  内蒙古通辽环哲书社

  广东永正图书有限公司

  陕西万邦图书城有限公司

  甘肃纸中城邦图书城

  重庆精典书店

  湖南弘道文化书店

  南京先锋书店

  重庆购书中心

  广东学而优书店(新港店)

  商报2015年3月网销榜

  北发网3月的热销小说多为当代小说、世界经典小说和影视小说;亚马逊中国与当当的热销小说品类较为类似,主要为推理小说、青春小说、世界经典小说、影视小说、中国当代小说等。

  三家网站3月非小说热销品种各异,北发网多为随笔图书、经管图书、家教图书、社科图书,多种图书的内容与中国传统文化相关;亚马逊中国以随笔图书、经管图书、名人传记为主;当当则有大量童书入围,一些考试书、时政书也有不错的销售表现。

 

 

    

 

    

 

 

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